旅游商品開(kāi)發(fā)狀況已成為一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)旅游發(fā)展深度、廣度和質(zhì)量的重要標(biāo)志之一，旅游商品消費(fèi)不足是宜昌旅游發(fā)展的短板。旅游商品品種多，但缺乏精品，沒(méi)有大型集中的旅游購(gòu)物場(chǎng)所，是宜昌旅游目前亟待解決的問(wèn)題。

　　在旅游行業(yè)中，有“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素，其中“購(gòu)”這個(gè)要素能夠直接折射出一個(gè)地方旅游業(yè)的發(fā)展水平，是帶動(dòng)地方旅游業(yè)發(fā)展的“核心力量”，因此旅游商品開(kāi)發(fā)越來(lái)越受重視。

　　今年5月，根據(jù)省旅游局《關(guān)于開(kāi)展“靈秀湖北”旅游商品評(píng)選和認(rèn)證工作的通知》和宜昌市旅游局《2011年宜昌旅游工作要點(diǎn)》精神，宜昌市旅游局決定開(kāi)展宜昌三峽旅游收藏品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽和特色旅游商品評(píng)選活動(dòng)。本次活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)得到社會(huì)各界關(guān)注和參與，共有參選單位54家，征集作品三大類155種（系列）、1000余件。2011旅游收藏品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽和特色旅游商品評(píng)選評(píng)審委員會(huì)嚴(yán)格篩選、認(rèn)真評(píng)審，旅游收藏品產(chǎn)品類評(píng)選出金獎(jiǎng)3名，銀獎(jiǎng)5名，優(yōu)秀獎(jiǎng)8名；推薦宜昌名優(yōu)特色旅游商品30個(gè)；評(píng)選優(yōu)秀組織獎(jiǎng)單位7個(gè)。

　　宜昌作為旅游城市，目前旅游商品開(kāi)發(fā)究竟是什么狀況？剛剛結(jié)束的宜昌首屆旅游特色商品評(píng)選，體現(xiàn)出什么樣的水平？筆者帶你去探訪。

　　旅游商品開(kāi)發(fā)迫在眼前

　　此前，宜昌市旅游局對(duì)2000名游客進(jìn)行抽樣調(diào)查，每個(gè)人平均綜合消費(fèi)634元，其中大部分花在交通、住宿、通訊上，用于購(gòu)物消費(fèi)的比例僅13%，約82元。

　　根據(jù)旅游部門一次抽樣調(diào)查顯示，旅游者購(gòu)買人數(shù)醉多的前10種依次是紀(jì)念品與手工藝品、茶葉等食品、酒類及香煙、絲綢及棉毛制品、中成藥及保健品、膠卷及電器、珍珠等首飾、文物復(fù)制品及收藏品、玩具、瓷器及陶器。城區(qū)一家國(guó)際旅行社的導(dǎo)游向先生告訴筆者，游客實(shí)際上是有購(gòu)物需求的，但目前買得醉多的就是茶葉和苕酥，其他的旅游商品缺乏品牌效應(yīng)。

　　創(chuàng)新創(chuàng)意是開(kāi)發(fā)關(guān)鍵

　　作為旅游商品頂梁柱的紀(jì)念品與手工藝品，目前仍面臨創(chuàng)意不新、特色不鮮明等難題。

　　宜昌市婦聯(lián)、市旅游局曾經(jīng)聯(lián)合舉辦大型婦女特色手工制品展暨三峽旅游商品設(shè)計(jì)大賽，許多展品因設(shè)計(jì)獨(dú)特，做工精細(xì)，在短短數(shù)小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空；有的展品因具地域特色，接到大筆訂單，如長(zhǎng)陽(yáng)的小背簍現(xiàn)場(chǎng)接到數(shù)百件訂單；有的展品因集傳統(tǒng)古典美和現(xiàn)代時(shí)尚性于一體成為俏銷產(chǎn)品，如五峰采花寨手工坊生產(chǎn)的土家女兒鞋等受到消費(fèi)者歡迎。

　　女性游客往往是旅游商品消費(fèi)的主力軍，女性視角創(chuàng)造出的旅游紀(jì)念品容易打動(dòng)顧客的心。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旅游商品不是生活必需品，它是基本生活滿足以后的一種消費(fèi)，這種消費(fèi)完全憑借旅游者的個(gè)人意志，游客來(lái)旅游時(shí)可能一開(kāi)始并沒(méi)有明確的購(gòu)物意向，可看到有特色的商品后就有了購(gòu)買欲。旅游商品只有做到這一程度，才能真正打開(kāi)市場(chǎng)。因此，企業(yè)在旅游商品的開(kāi)發(fā)上要有創(chuàng)意。

　　據(jù)宜昌市旅游協(xié)會(huì)工作人員介紹，本次評(píng)選上的這些旅游收藏品和旅游產(chǎn)品有一個(gè)共同的特色，就是充分利用三峽文化、巴楚文華，從中提煉出創(chuàng)作的元素。該工作人員說(shuō)，“這里重點(diǎn)介紹一下‘昭君出塞七件套茶具’。它是由中國(guó)紅瓷燒制而成。這種紅瓷燒制難度很高，且紅瓷上的金色圖案是用純度在99%以上的純金烤制而成，可以說(shuō)中國(guó)紅瓷是用黃金燒成的。除了工藝復(fù)雜以外，其茶杯的創(chuàng)意更是別出心裁。仔細(xì)看，大茶杯的杯身形狀是昭君出塞的馬車，小茶杯的杯柄是琵琶狀。這些細(xì)微之處無(wú)不體現(xiàn)著‘昭君元素’。”

　　此次，宜昌市旅游局組織開(kāi)展旅游收藏品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，正是意在推出有創(chuàng)意的旅游商品。

　　全力推廣促旅游商品開(kāi)拓市場(chǎng)

　　宜昌的旅游商品市場(chǎng)將越來(lái)越“花枝招展”，原本不起眼的 “土疙瘩”，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)包裝，就有可能變成吸引游客的金寶貝。

　　為將宜昌的“土疙瘩”早日變成金寶貝，宜昌市旅游協(xié)會(huì)專門出臺(tái)關(guān)于旅游商品發(fā)展的建議，希望編制實(shí)施全市旅游商品開(kāi)發(fā)規(guī)劃，爭(zhēng)取在未來(lái)5年，使宜昌旅游購(gòu)物花費(fèi)占到旅游總花費(fèi)的30%以上，進(jìn)入全國(guó)旅游商品比較發(fā)達(dá)的城市行列。

　　為此，宜昌將推進(jìn)特色旅游商品研發(fā)和旅游購(gòu)物網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，建立旅游購(gòu)物品質(zhì)保障體系，提高旅游購(gòu)物消費(fèi)比重。依托鐵路壩等宜昌城區(qū)商業(yè)圈、紅星路等特色街區(qū)、三峽游客中心、三峽國(guó)際旅游茶城等場(chǎng)所以及重點(diǎn)旅游景區(qū)、生態(tài)旅游公路沿線，興建一批旅游購(gòu)物點(diǎn)。并實(shí)施旅游商品進(jìn)景區(qū)、進(jìn)賓館、進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)超市、進(jìn)社區(qū)等“五進(jìn)”活動(dòng)，提高旅游商品的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率。