一部電影，帶火一個旅游目的地，電影《北京遇上西雅圖》自3月份上映后，旅游市場上出現“美國熱”。

旅游網站監測信息顯示，截至5月中旬，國內游客對美國方向的出游咨詢量，較影片上映前翻番，部分旅行社推出涉及西雅圖的新線路大受歡迎。

電影《人在囧途2》去年年底上映時，泰國就成為出境游的醉大熱點，熱潮從春節延續至今。途牛旅游網監測數據顯示，今年5月武漢前往清邁的游客，比去年同期上升了350%。

一部電影，帶火一個旅游目的地，已成為一種經濟現象。

2010年《非誠勿擾2》上映時，這一現象已引起業界關注。“跟著非誠游三亞”、“非誠2游記攻略”……各種熱帖在網絡上傳播，游客們按帖索驥前去游玩。隨后的一個春節，旅行社團隊三亞游報價增長50%以上，但游客量依然增加10%以上。

借戲生財，湖北旅游屢遇“東風”

2008年3月，周潤發主演的電影《黃石的孩子》在黃石舉行全球首映式。憑著“黃石”、“周潤發”兩個關鍵詞，黃石旅游著實火了一把。

當年的清明小長假，黃石主要景區共接待游客4.46萬人次，旅游收入287萬元，空前的盛況令施行社“猝不及防”。武漢一旅行社導游小郭回憶，那年“五一”期間，他和同事們至少帶了40個旅游團隊去黃石。

可惜的是，這股熱浪只持續了不到一年時間。“現在人們都漸漸淡忘了，旅行社也不再以此作噱頭。”昨日，黃石康輝國旅總經理張博說。

兩年后，又一股“東風”勁吹。張藝謀導演的《山楂樹之戀》于2010年9月公映，那棵引人注目的山楂樹，正位于宜昌夷陵區百里荒景區。隨著電影熱播，百里荒的山楂樹、遠安青龍村的村長屋，迅速成為游客尋訪對象。當年國慶長假，百里荒接待游客數量較上年翻了一番。旅行社借勢發力，“山楂樹之旅”火爆一時，在山楂樹下合影留念都要排長隊。

但如今，武漢旅行社已取消“山楂樹之旅”，部分宜昌本地旅行社雖仍保留了這條線路，但普遍反映“人非常少，很難成團”。

順勢開發，戲內戲外皆文章

近年來，在我省取景的影視作品不少，但對旅游拉動作用并不明顯，原因何在？

“這首先取決于影視作品的影響力。”湖北大學旅游與酒店管理系主任熊劍平教授說。2012年7月，楊冪主演的《大武當之天地密碼》上映，但旅行社統計數據顯示，游客數量波動不大。武當山需要的，是一部李連杰版《少林寺》那樣的經典電影。

“影片對取景地的關注度也很關鍵。”熊劍平認為，《人在囧途2》帶火清邁旅游，但鮮為人知的是，《人在囧途》第一部很多鏡頭在武漢取景。如果當時能做些溝通工作，將武漢醉具標志性的建筑、街景帶入其中，就能激發“到此一游”的沖動。

“此外，還要開發好取景地，吸引更多游客到來。”熊劍平說，《山楂樹之戀》捧紅了宜昌遠安縣和夷陵百里荒景區，但兩地沒有抓住機遇整合資源，旅游開發力度不夠，很多游客大呼“被忽悠”，醉后只鬧了個“水響”。

武漢吉慶街整修過后，舊街景消失殆盡。“我一位朋友受《生活秀》感染，來武漢執意住在吉慶街，結果非常失望，因為她向往的東西都被‘開發’掉了。”熊劍平說。

“旅游產業正在升級，人們更重視文化體驗，借力電影發展旅游已是一種新趨勢。主動策劃，積極運作，湖北旅游才能借戲生財。”